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ChatGPT Ads schalten: Anleitung für die erste Kampagne

Seit Ende August 2026 werden in Deutschland Anzeigen in ChatGPT ausgespielt. Der Ablauf ähnelt anderen Werbeplattformen, aber an drei Stellen ist er grundlegend anders. Wer diese drei Stellen kennt, hat die erste Kampagne an einem Nachmittag stehen.

ChatGPT Ads sind gesponserte Karten mit Titel, Text, Bild und Link, die unter einer Antwort in ChatGPT erscheinen. Gebucht wird nicht über Suchbegriffe, sondern über eine Beschreibung des Gesprächs, in dem die Anzeige passen soll.

Von Mario Reinwarth · Stand 12.09.2026

Die Schritte in der richtigen Reihenfolge

  1. Werbekonto anlegenÜber den Werbeanzeigen-Manager von OpenAI. Die Selbstbuchung steht in Deutschland seit Ende August 2026 offen.
  2. Messung zuerst einrichtenBevor die erste Anzeige läuft: Conversion-Ereignis anlegen, Pixel auf die Seite bringen, Danke-Seite als Ziel setzen. Wer das nachher macht, wirft die ersten Tage weg.
  3. Kampagne aufsetzenZiel, Land, Tagesbudget und Gebotsstrategie. Das Land ist der Punkt, an dem die meisten Budgets versickern, weil die Voreinstellung nicht Deutschland ist.
  4. Gesprächskontexte beschreibenStatt Suchbegriffe beschreibst Du die Situation, in der jemand Deine Lösung braucht. Je konkreter die Lage im Satz steht, desto besser passt die Ausspielung.
  5. Anzeigen bauenTitel, Text, Bild, Link. Der Platz ist knapp, die Karte klein. Ein Versprechen je Anzeige, mehrere Varianten gegeneinander.
  6. Warten, bevor Du urteilstWenige Klicks sagen nichts. Erst wenn genug Daten da sind, wird aus einer Zahl eine Entscheidung.

Die drei großen Unterschiede zu Meta und Google

Keine Keywords

Es gibt keine Suchbegriffsliste. Die Plattform entscheidet aus dem Gesprächsverlauf, ob Deine Anzeige passt. Das macht die Beschreibung des Kontexts zur wichtigsten Arbeit.

Nur ein Teil der Nutzer

Anzeigen erscheinen in der kostenlosen Nutzung. Zahlende Nutzer sehen keine. Das begrenzt die Menge und hält den Preis unten.

Eine fast leere Auktion

Der Preis entsteht im Wettbewerb. Wo kaum jemand bietet, liegt er nahe am Mindestgebot. Das ist der eigentliche Grund, warum dieser Kanal gerade interessant ist.

Fragen, die dabei immer aufkommen

Kann ich ChatGPT Ads aus Deutschland schalten?
Ja. Die Selbstbuchung ist in Deutschland seit Ende August 2026 offen. Achte beim Aufsetzen darauf, dass als Zielland Deutschland eingestellt ist.
Was ist das Mindestbudget?
Du steuerst über ein Tagesbudget, das Du frei setzt. Sinnvoll ist ein Betrag, der genug Klicks pro Tag erlaubt, um innerhalb von ein bis zwei Wochen eine Aussage zu bekommen. Änderungen am Tagesbudget brauchen einen Tag, bis sie voll greifen.
Wie messe ich, ob es funktioniert?
Über ein Conversion-Ereignis plus Pixel, ergänzt um die serverseitige Übergabe. Entscheidend ist, dass das Ereignis die Klick-Referenz mitbekommt, sonst wird es zwar angenommen, aber nicht zugeordnet.
Welche Bilder funktionieren in ChatGPT Ads?
Die Karte ist klein. Bilder mit viel Inhalt oder kleiner Schrift fallen durch. Was auf Meta gewinnt, muss hier neu gebaut werden, meist einfacher und kontrastreicher.
Kann ich die Einrichtung automatisieren?
Ja. Das Werbekonto lässt sich über einen Schlüssel anbinden, danach entstehen Kampagne, Anzeigengruppen und Anzeigen aus einer Anweisung statt aus Klickarbeit.

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Die Einrichtung einmal komplett sehen

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Mario Reinwarth
Mario Reinwarth

Inhaber von mr. online marketing, Düsseldorf. Seit 2012 im Online-Marketing, über 100 betreute Kunden, mehrfach 7-stellige Umsätze über eigene Funnel. Seit 2025 Claude-Coaching für Unternehmer. Mehr über Mario

ChatGPT ist ein Produkt von OpenAI. mr. online marketing ist ein unabhängiger Dienstleister ohne Partnerschaft mit OpenAI. Stand 12.09.2026.