Startseite › Marketing-Lexikon › Werbebudget: Wie viel eine Kampagne mindestens braucht
Marketing-Lexikon · Zahlen und Kennwerte

Werbebudget: Wie viel eine Kampagne mindestens braucht

Das Werbebudget ist der Betrag, der direkt an die Plattform geht, nicht das Honorar der Agentur. Für einen ersten Test reichen 200 bis 400 Euro. Damit eine Kampagne belastbare Zahlen liefert, sind mindestens 1.000 Euro im Monat nötig, empfohlen sind 1.000 bis 1.500 Euro.

Von Mario Reinwarth · Stand 08.09.2026

Die Stufen

  1. 200 bis 400 Euro: Der TestBeantwortet genau eine Frage: Trägt sich überhaupt jemand ein? Für Erkenntnis reicht das, für Umsatz nicht.
  2. 1.000 bis 1.500 Euro im Monat: Der StartErgibt bei 30 Euro pro Anfrage rund 30 bis 50 Anfragen. Genug, um Gespräche zu führen und die ersten Abschlüsse zu machen.
  3. 1.500 bis 3.000 Euro: Der BetriebZwei bis drei Anzeigengruppen, wöchentliche Auswertung, planbare Anfragen.
  4. Ab 3.000 Euro: SkalierenJetzt lohnen sich Retargeting und Videoanzeigen als zweite Ebene neben den kalten Anfragen.

Aufteilung bei kleinem Budget

Bei 1.500 Euro im Monat, also 50 Euro am Tag, ist die einfachste Struktur die beste: eine Anzeigengruppe mit 50 Euro Tagesbudget oder zwei mit je 30 Euro. In jeder Gruppe maximal zwei bis drei Anzeigen, denn mehr wird ohnehin nicht ausgespielt.

Wer dasselbe Budget auf acht Anzeigengruppen verteilt, bekommt acht Gruppen, die nie aus der Lernphase kommen. Alles, was kompliziert ist, bricht in der Praxis an irgendeiner Stelle.

Erhöhen, ohne die Kampagne zu stören

Budget in Schritten von 20 bis 30 Prozent anheben, nicht verdoppeln. Große Sprünge werfen die Kampagne zurück in die Lernphase, und die Kosten pro Anfrage steigen für Tage.

Und ein praktischer Punkt, der schon Kampagnen mitten im Launch gestoppt hat: Das Zahlungslimit der hinterlegten Karte muss zum Budget passen. Ist es erreicht, stehen alle Anzeigen, und die Freischaltung dauert mehrere Tage.

Häufige Fragen

Reichen 500 Euro im Monat?
Zum Ausprobieren ja, zum Wachsen nein. Bei 30 Euro pro Anfrage sind das 16 Anfragen im Monat, daraus vielleicht drei Gespräche. Das ist kein Kanal, das ist Zufall.
Zahlt man das Budget an die Agentur?
Nein. Das Werbebudget läuft über das eigene Werbekonto direkt an die Plattform. Wer es über das Konto der Agentur laufen lässt, verliert Daten, Historie und im Zweifel den Zugriff.
Wie viel Budget pro Anzeige zum Testen?
Zwei- bis dreimal den erwarteten Leadpreis. Bei 30 Euro Erwartung also etwa 100 Euro, bevor eine Anzeige abgeschaltet oder skaliert wird.

Verwandte Begriffe

Kosten pro LeadLernphaseAnzeigenstrukturROAS

Frag uns dazu

Schreib in zwei Sätzen, was du anbietest und woran es gerade hakt. Mario antwortet persönlich, in der Regel am selben Werktag.

Lieber per WhatsApp
Danke, deine Anfrage ist da. Mario meldet sich persönlich. Wenn du direkt einen Termin willst: Termin auswählen.

Keine Warteschleife, kein Vertriebsteam: die Anfrage landet direkt bei Mario Reinwarth. Datenschutz

Mario Reinwarth
Mario Reinwarth

Inhaber von mr. online marketing, Düsseldorf. Seit 2012 im Online-Marketing, über 100 betreute Kunden, mehrfach 7-stellige Umsätze über eigene Funnel. Seit 2025 Claude-Coaching für Unternehmer. Mehr über Mario